当"世界杯"遇上美式营销

上周日，在德克萨斯州休斯顿的NRG体育场，数万球迷见证了"2024美国足球世界杯"的决赛。等等——这可不是你熟悉的FIFA世界杯，而是美国职业足球大联盟(MLS)最新推出的商业赛事。

"我们拥有世界级的球员和全球化的观众，为什么不能叫世界杯？"MLS总裁唐·加伯在新闻发布会上这样回应质疑。

命名争议持续发酵

自从去年11月赛事名称公布以来，社交媒体上就炸开了锅。国际足联法律部门已三次发函要求更名，但都被MLS以"美国市场特殊性"为由拒绝。

• 支持方认为这是对美国足球文化的自信表达
• 反对方指责这是典型的"美式文化挪用"
• 中立球迷则调侃："下次该有'宇宙杯'了吧？"

商业逻辑胜过传统

据内部文件显示，使用"世界杯"名称使赛事赞助费暴涨47%。福克斯体育为此支付了创纪录的转播费，而门票在开售72小时内售罄。

文化冲突愈演愈烈

欧洲媒体将此事件称为"足球界的波士顿倾茶事件"。英国《卫报》专栏作家甚至写道："美国人先重新定义了football（美式橄榄球），现在又要重新定义世界杯。"

不过现场球迷似乎不在乎这些争议。带着全家来看决赛的墨西哥移民卡洛斯说："管它叫什么名字，能看到普利西奇和梅西对决就够了。"这句话或许道出了大多数普通球迷的心声。

—— 本报记者迈克尔·约翰逊发自休斯顿